佛山陶瓷产区的围城现象-【新闻】

佛山陶瓷产区的“围城”现象

《围城》是著名作家钱钟书的杰作，其中描述围在城里的人想冲出去，城外的人想走进来的“围城”现象令人耳熟能详。近年来，佛山陶瓷产区也出现有趣的“围城”现象：以新中源、东鹏、贝嘉利等佛山一批知名建陶企业在四川、山东、粤北等地投资建厂捷报频传；而奥尔玛、雁牌等数十家拥有销售网络的外地企业进入佛山陶瓷产区投资建厂、承包租窑或贴牌生产风生水起，显示出不是“猛龙不过江”的强劲发展势头。

佛山奥尔玛陶瓷有限公司是外来投资企业的翘楚，以经营房地产和建材销售多元化发展的深圳市奥尔玛实业发展总公司为依托，进入佛山石湾投资兴业的两年来，以“奥尔玛”这个古希腊神话中掌管音乐、艺术、绘画女神蕴含的文化内涵打造高品味、个性化的瓷砖品牌。引进先进设备和优秀生产技术管理人才的奥尔玛公司，选用进口色釉料生产高档墙地砖精品，特别是一次高温烧成釉面砖的吸水率控制在12％，无论是边直度、直角度、抗热震性，抗釉裂性等指标均优于欧洲标准和国家标准；进行放射性测试，符合国家GB6566－2000标准的Ａ类要求，产销和使用均不受限制。

奥尔玛瓷砖营造大气典雅的装饰风格，每个月推出5套以上的新产品拓展国内外市场备受青睐。日前，该公司总经理罗志兴在佛山国际展览中心装修一新的奥尔玛营销大厅告诉记者，佛山是陶瓷生产销售的旺地，具有区域品牌的优势，辐射能力强。今年尽管受“非典”的影响，但奥尔玛瓷砖的销售额比去年同期增长较大，显示出个性化产品推动个性化装修市场的实力。他如数家珍地介绍250×360（ｍｍ）、300×450（ｍｍ）等规格的釉面砖，以及配套的腰线砖、地爬壁砖、艺术砖与市场流行趋势息息相关。尤其是腰线砖、艺术砖的绘画、诗词、书法艺术，融合了中西文化的韵味令人爱不释手。因此，被省内外各地精装修楼盘、高档别墅、三星级以上的酒店宾馆工程大量选用，远销国外市场前景广阔。

业内人士认为，佛山陶瓷企业利用技术、资金的优势到资源丰富的外地发展，实现低成本扩张是经济发展的必然趋势。同样，外地企业看中佛山陶瓷区域品牌的良好营销环境，利用其销售网络到佛山投资建厂或贴牌营销，也有利于激活经济流通，推动陶瓷市场繁荣兴旺。这种特殊的“围城”现象，打破了地域性和行业性的局限，实现生产力、产业链、生产资源、流通要素的优化组合，折射出跨入21世纪以来佛山陶瓷产区经济发展的轨迹。

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