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三季度家电市场表现较弱 智能、高端家电销售稳步增长

由中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，三季度我国家电市场整体表现较弱，不过智能、健康、高端家电销售稳步增长。

报告显示，第三季度家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电都出现不同程度的下滑。全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮介绍，一方面是由于楼市调控趋严，商品房交付量低于预期，而家电是房地产后周期产业，增长空间也有限；另一方面是受众多促销节点的挤压。他说：“上半年的促销节点太多，消费需求透支；四季度会有一波促销，消费者呈观望态度，这就导致三季度处于一个前后夹击的状态。”

以彩电为例，频繁的促销造成不同尺寸的彩电价格下降了15%-20%。所以尽管销量保持平衡，但是销售额下滑了18.3%。

虽然市场整体表现较弱，不过，智能、健康、高端家电销售保持稳步增长。北京苏宁易购副总经理程峰介绍，三季度，大尺寸家电、智能家电和新型生活家电成为市场热点。比如彩电，消费者愿意从普通的彩电换成65寸以上的大屏、高端、叠加人工智能的彩电；智能化和健康趋势类的空调和冰箱产品，大容量、带烘干功能的洗衣机，洗碗机、嵌入式的灯箱、烤箱保持了旺盛的增长需求。生活家电品类，高端的吸尘器、饭煲、破壁机、吹风机和空气净化器销量都很好。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，家电行业消费升级的趋势没有改变，新的个性化消费需求不断形成，对企业、对市场提出了新的要求和挑战。“中高端市场稳定增长，消费分级的需求不断显现，市场竞争越发激烈。”葛丰亮说，“这样的市场环境是企业修炼‘内功’、技术升级、更新设计、提升用户体验、提高服务质量的契机。”

在渠道表现上，2018第三季度在家电全渠道份额占比中，苏宁易购以22.3%的份额保持领先。苏亮说，当前，中国零售业正在打通线上线下渠道，也只有线上线下联动，才能推动整个家电行业持续稳步发展。

进入四季度，家电行业将迎来更多促销节点，“双11”的大幕也已经拉开。苏亮认为，家电行业被透支的情况依然存在，家电行业仍将承压。不过“双11”乃至整个四季度家电行业将会取得不错的成绩。他说：“‘双11’是下半年整个行业最重要的一个节点，‘双11’附近的消费需求都会集中到这个时间点上来，消费者往往也会持币观望。今年各大电商的市场表现可能都会好于去年。今年四季度的表现环比首先会好于三季度；同比来看，与去年相比至少会持平，不会下降。”

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