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铝门窗标杆品牌不靠名人效应【婴童网】

发布时间:2019-07-11 15:48:11 阅读: 来源:被套厂家

铝门窗标杆品牌不靠“名人效应”

中国的改革开放造就了房地产行业的辉煌,同时也推动了铝门窗的发展。铝合金门窗业于上世纪末在我国迅猛发展起来。如今,中国已成为世界最大的门窗生产基地和消费市场,但与此形成强烈对比的是,中国的铝合金门窗标杆品牌数量似乎并不与现有的市场规模相匹配——中国缺少铝合金门窗标杆品牌。

然而近几年来,似乎一夜之间,中国很多的铝门窗品牌似乎都请了“明星代言人”,这在建材行业的其他板块是很少见的。门窗行业的一些老板说,现在的这种氛围,门窗品牌不请明星代言人的好像都不好意思了。是不是铝门窗行业特别赚钱了?这不仅让行业惊呼,也让消费者茫然,更让媒体在思考。

为何是铝合金门窗品牌几乎都在请明星代言人呢?长期跟铝门窗企业进行接触的门窗协会某负责人如是说,2010年以来,铝门窗行业的快速发展,使得很多资金涌入铝门窗行业,门窗品牌遍地开花。但很多企业显得比较急躁,将大量的资金投入到了广告上面,而在生产和管理方面则不重视。请明星代言,则会在短期快速的提升一个品牌的知名度,知名度提高了,销量自然就上去了。但是,由于缺乏生产技术、管理、规范化等方面的基础,也造成了很多品牌的后劲不足。一个品牌的打造,不仅依靠短期的广告投入,更重要的是长期的品牌沉淀。国内知名品牌老赖不赖门窗则是注重品牌长期打造的典范。企业成立近十年来,该企业一直把产品质量作为品牌的生命力,从产品生产的每一个细节入手,认认真真的做好铝门窗。同时,通过加盟连锁的渠道体系,确保门窗的安装到位。老赖不赖门窗的创始人赖世佑先生表示,“如果能够通过十年的沉淀打造出一个门窗的十大品牌,我觉得已经是一个非常了不起的事情。请明星代言快速打造品牌的方式,对于我这种实干型的人来说是很难做到的。”

铝门窗行业流行请明星代言的风气愈演愈烈,这也反映出铝门窗行业消费的不成熟。因为只有消费者的消费行为的不成熟,也才催生了企业的这种短期行为。很多消费者选门窗品牌,不是看这个品牌的实力、售后服务的保障力,而是看这个品牌请明星花的钱够不够多。据行业资深专家表示,铝门窗厂的规模普遍不大,利润也不是很高,请明星代言的花费也必须要从消费者身上赚回来,或则从“偷工减料”的方式赚回来。很多企业为了抵消广告的投入,产品的材料和配件都大打折扣。

总而言之,随着铝门窗行业的不断发展,随着消费者的不断成熟,同时,移动互联网带来的信息的透明化,铝门窗行业中单纯以花哨的“明星代言”来打造品牌的方式必将过去。而最后赢得市场认可的,也必将是那些实实在在做门窗,重视产品质量的企业。

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