体育用品消费风头正劲专业性品质化智能因素渐成趋势-【新闻】

体育用品消费呈现全龄段特征

2月14日，记者在银川新华百货、王府井等几家大型商场及品牌门店了解到，近日体育用品行情上涨，销量猛增。

“送礼不如送健康！”在兴庆区步行街一家品牌体育用品店，市民李女士给丈夫挑选运动装。“气温回升，很多人加入到户外运动中来，体育用品的销量大增。”该店销售经理王先生对记者说。

随着全民健身国家战略深入推进，群众健身意识普遍增强，越来越多的消费者开始关注健康和运动。

记者发现，越来越多的人加入到运动中来，线上线下，体育用品消费呈现全龄段特征。记者随机采访了数名各年龄段的市民，发现已经投入运动或有相关意向的占绝大多数。据了解，京东消费者中，80后是体育消费的黄金一代。在垂钓用品、户外装备等品类的消费上，26岁—35岁人群的消费占比在51%以上，25岁以下和36岁以上的用户群占比高于京东全站同年龄段的用户占比，这意味着体育消费中各年龄段用户分布相对其他产品分布更加均匀。

消费者对运动服饰的兴趣是一种长期趋势，从运动户外品类的各销售渠道占比来看，除了实体店，营销手段不断翻新的移动电商也为广大用户带来了多元的购物选择。

体育消费向专业性品质化智能化演变

“运动初期主要购入的是基础性体育用品，最近消费升级，更注重一些带来更多品质感的专业装备。”银川34岁的骑行运动爱好者陈乾对记者说。记者发现，骑行运动、游泳、垂钓、露营、攀岩等专业性较高的运动消费，在市民消费所占的比重一路上行，满足特定人群的消费项目正在成为热潮，由此带来相关用品的热销。

银川市湖滨街一家知名跑鞋品牌销售经理杨真对记者说，“和其他产品不一样的是，体育用品的消费者更加理性，经选择与试用后，一般来说对认定的品牌都比较忠心，由于鞋类的周期消耗和升级换代比较快，很多人都会长期购买。”

陈乾说：“和衣食消费不一样的是，体育消费更多地表现了对健康生活的追求，更能反映高层次的自我诉求，品质体验成为关注焦点。”记者发现，更多消费者对体育用品的专业化、时尚化的热衷也引领了新一轮的健身风潮。

“这几天热卖的一款智能化跑鞋非常受欢迎，造型优美轻巧灵活，带有电池驱动的传感器，能利用电子器件感受环境并改变物理性能以适应新环境。”杨真表示，眼下体育产业的消费结构有了很大变化，从过去以服饰、装备为主导，逐步转化为场景化服务消费。今后，专业性、定制化、智能因素将成为体育消费的主流。

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