2014年视频网站以拼为主
(速途网专栏 作者:康斯坦丁)笔者按:在国内,视频网站行业的竞争一向残酷而无情,红刀子进,白刀子出,可谓不是你死就是我亡。几乎每隔一段时间,就能听到那些让我们唏嘘不已的“xx视频网站倒闭”、“xx视频网站”被收购的消息传来。而在2014年,视频网站之间还是不会消停。
作为互联网上最吃香、用户数量最大、点击率最高、关注度也最高的行当,如今视频网站是不是都已经高枕无忧,赚得盘满钵满?如果是这样认为的话,那只能说明是对互联网毫无了解的小白。只要是稍懂互联网的就知道,国内的视频网站从流行之初到现在,一直都处于烧钱状态,几乎没哪家敢大方承认已经盈利xx元。
而伴随着烧钱之路的,就是各大视频网站之间的互拼。拼人气、拼流量、拼点击,甚至拼“爹”、拼烧钱的速度……在这一般人看不懂的逻辑中,视频网站只能一边用“别人笑我太疯癫,我笑别人看不穿”来安慰自己,一边祈祷自己坚持的时间比对方长。眼瞅着2014年已经过了三个多月,视频网站之间的“拼”依然在继续,而且只会变本加厉。
“拼”综艺节目版权开启2014
版权之拼,其实已经消停了几年。因为前几年,各大视频网站都被如坐火箭般飞涨的版权费所吓倒——一夜之间水涨船高,电视剧价格从几千元迅速攀升到动辄几千万元、上亿元。被吓倒的视频网站们于是顺利成章地形成了所谓“版权联盟”,仗着这联盟垄断网上绝大部分播出资源的优势,确实将版权费降低了不少,减少了自己在最烧钱方面的支出。
不过,就在去年年末、今年年初,版权之拼再度席卷而来,且迅速形成呈风潮,所谓的“版权联盟”也成瓦解之势。在去年年末,爱奇艺宣布花费2亿元打包买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权。其中热门节目《爸爸去哪儿》第二季网络独家冠名金额高达6600万元,创下了中国季播节目网络独家冠名费新纪录。之所以版权费如此之贵,是因为据数据统计,视频用户中有80%会看这五档综艺节目,而40%的综艺观众只看这五档。
看到苗头不对,生怕被对手拉开几个身位的视频网站纷纷出手,而且价格越来越高。腾讯视频宣布以1亿元购买《中国好声音》第三季版权后,乐视TV以4500万元成为《爸爸去哪儿》第三大合作伙伴,并以近2亿价格将2014年《我是歌手》独家网络版权收入囊中,PPTV则以超过2亿元价格包揽了《非诚勿扰》等江苏卫视旗下所有综艺节目……
新一轮的版权之拼再度开启了,虽然这一轮的对象和以往不同,不是电视剧,而是火爆的综艺节目。但这只是说明观众的口味变了,社会的流行趋势变了,不变的只是“拼”的力度再度加强了。
“拼”无止境,直到倒下或站直
拼版权只是2014年视频网站以“拼”为主这个大势的小小缩影,2014年,视频网站将会有更多“拼”的形式出现,而老套的拼资本、拼“爹”、拼流量乃至拼营销等也都将会变本加厉,拼的更加凶。比如从拼资本来说,其已经和拼“爹”联系在了一起:去年年5月份,百度宣布以3.7亿美元价格收购PPS,并入爱奇艺;去年10月28日,苏宁宣布以2.5亿美元投资PPTV,占有44%股份,成为PPTV第一大股东……而这资本之拼在2014将更为疯狂,即使是大佬之间互相吞并,也绝对有可能。
自制内容之拼也将是2014年的一大亮点,其竞争也将更为残酷。在自制内容中,搜狐视频的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》和《报告老板》、腾讯视频的《快乐ELife》等都是网络自制剧的佼佼者。此外,低成本的微电影也是层出不穷,让人眼花缭乱。
视频网站之间的“拼”就目前来看依然无止境,在2014年还是不会分出胜败。但没有办法,不拼就会死,拼是唯一活下去的手段。拼吧,直到倒下或站直——即使已经是数年乃至数十年后。(科幻星系 康斯坦丁/文)
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