IPTV上海模式全面推广遇三大困难

8月26日消息，易观国际《2008年第二季度中国IPTV市场季度监测》数据显示，2008第二季度中国IPTV累计用户数达到170.8万户，其中上海地区IPTV用户接近45万，占到总体26%。上海地区IPTV发展的良好态势，主要得益于IPTV的“上海模式”的成功。“上海模式”是由上海电信和上海文广新闻传媒集团合作运营IPTV业务。上海电信主要负责IPTV的网络建设、增值业务的运营、产品的销售等工作;上海文广主要负责IPTV视听节目内容的引入、EPG的设计等工作，在市场营销上以“电视新看法”为主要宣传点。

易观国际分析认为：上海模式的基础是上海电信、上海文广和各类内容提供商共同构建的良性产业链，合作共赢。上海文广拥有丰富的视听类业务，而上海电信具有丰富的网络建设、渠道推广、增值业务运营的经验，“上海模式”充分利用了上海电信和上海文广的优势，共同向用户提供了直播、点播、时移、回看、新闻、房产、餐饮、游戏等各种业务。但若借此对”上海模式”进行全面推广则面临三个困难：

首先是与地方广电的合作困难。中国广电的条块分割局面决定了各地广电的情况不尽相同。发达地区的广电，如北京、南京、深圳等地，自身的基础条件较好，而且具备一定的网络基础条件，他们会结合现有资源，积极开拓从数字电视向互动电视业务的迈进，从而和IPTV会形成直面的同质化竞争。因此会抵制IPTV在本地区的推广。二级以下城市的广电，经济基础较弱，不具备大规模建网或改造的实力，而数字电视整转所带来的包袱还一时难以摆脱，难以和电信形成强势对抗。但鉴于观念及利益上的酸葡萄心理，尽管存在一些合作机会，但会比较困难。

其次，将会面临内容资源的瓶颈。发展IPTV仅仅依靠地方广电运营商有限的视频资源是远远不够的，作为提供点播、直播、时移、回看、信息浏览、游戏等面向电视机显示的媒体服务，强大而丰富的内容是吸引用户的关键。

再次，不同地域的消费习惯差异将会在运营上面临挑战。中国地域辽阔，不同地域的消费能力、消费习惯存在差异，在运营规划和市场运作方面肯定会与上海有所不同，需要有当地特色并符合消费习惯，方可得到市场的认同。

总之，当前IPTV在中国仍处于初级发展阶段，受国内多重监管体系的影响，在现有产业环境下，特别是难突破地方广电的约束，比较难以构建起良性的IPTV产业链，因此，IPTV上海模式的全面推广时机还不成熟。

易观建议电信运营商：1、中国的国情决定了IPTV产业的发展难以脱离广电而单独行进，需把握好与地方广电的利益共荣问题;2、可以尝试从党建、农教等行业性业务入手，逐渐加大合作范围;3、借鉴上海模式成功，注重对IPTV客户群的细分和需求的挖掘，针对不同客户群进行产品差异化开发和商业模式的创新。

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