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注意仅次于谷歌小公司已经在移动广告市场崛起

发布时间:2020-02-11 06:55:49 阅读: 来源:被套厂家

即使广告主对移动广告投放效率争论仍在继续,但无人漠视其迅猛的增长和远大的前景,在美国,千禧传媒(Millennial Media)就是这样一家正在快速增长的移动广告公司,3年间收入增长超过30倍,2012年预计销售额1.81亿美元(增长75%),市场份额一度逼近谷歌。

广告业一向是一个青睐大玩家的行业,因为大公司的接触面和交叉销售产品能力更强,小公司往往很难独立生存。Google 7.5亿美元收购Admob,苹果2.75亿美元收购Quattro,幸运的是,千禧传媒独立生存下来,并且在去年IPO融到了1.33亿美元资金,它的优势正是小公司独特的价值——独立,灵活,专业。

独立性 虽然苹果在移动广告领域也有很大的影响力,但是苹果的广告只能在自己的iOS平台上发布,谷歌虽然比苹果稍好一点,但是也不能摆脱自己的安卓平台向所有手机用户发布移动广告。据媒体采访分析师Gartner的安德鲁 弗兰克(Andrew Frank)认为,广告商都希望在移动世界里自己的广告受众越多越好,但是现在的手机平台是各自独立的,这种格局就给那些中立的小企业很大的空间。

据《财富》的报道称,千禧传媒在美国移动广告市场上只占据了2%份额,2012年位居第六位。他的联合创始人兼首席执行官帕美瑞称,公司的规模并不是问题。他指出,《广告时代》(Advertising Age)列出100家最大的广告商里,有75家都在与千禧传媒做生意。事实上,帕美瑞喜欢把千禧传媒称作“最大的独立移动广告公司”——千禧传媒可以向开发者们提供谷歌之外的另一个选择,又没有任何竞争负担。

商业模式 上述报道指出,千禧传媒运营一个移动广告网络,这个网络里有许多应用开发者,千禧传媒会把广告导入到参与该网络的开发者所开发的应用里,而应用开发者们相应地也会获得一部分收入,其中包括《纽约时报》(The New York Times )和全美橄榄球联盟(National Football League)。千禧传媒的开发者网络已经汇聚了3.8万名开发者,对广告商十分有吸引力。当然,谷歌和Facebook在移动广告业市场占有率都高于千禧传媒,但这两家公司都不会在第三方应用中植入广告。

更灵活 早些时候,千禧传媒收购了一家名叫TapMetrics的移动应用分析公司,帮助广告主最大化覆盖到潜在消费者。在早前的采访中,帕美瑞称自己了解用户信息有独特优势,Millennial Media收集关于消费者“第一手”信息,这些信息有些是用户向开发者提供的,也有一部分是网站根据用户浏览网页习惯搜集而来。

这些信息不仅对广告商而言非常有价值,可以提高其广告的针对性;对广大的用户来说也是非常有用的,这样消费者就会收到自己所关注领域的广告,以便于消费者更好地购物(这自然涉及到隐私)。”我们不需要担忧广告与在线广告是否一致,不需要像谷歌那样考虑多方面的因素,只专注移动”,帕美瑞称。

IDG的报告称,2011年,谷歌占据了美国移动广告市场24%的份额,而Millennial Media紧随其后,占据了17%的份额,这家公司目前的人数是850人,预计未来两年的收入将达到10亿美元,其未来的挑战包括:

据《财富》的报道称,千禧传媒市值虽不足10亿美元,但其独立性却使它成为了一个很可能被收购目标。比如打造移动广告业务却以失败而告终的雅虎(Yahoo)就是其中一个潜在买家;微软(Microsoft)也有可能对千禧传媒抛出橄榄枝。

另外,谷歌或者其它某家公司在移动市场控制更大市场份额,谷歌凭借自身的规模,很可能承受得起一场价格战争,给予应用开发者更大的收入分成比例。不过有分析师还是对千禧传媒表示乐观,“谷歌无疑有很多优势,但市场也有空间容纳一两家谷歌的竞争对手,只要它不被收购。”

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